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十三香!iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,苹果继续“独孤求败”?

来源: 21世纪经济报道 09月15日1963次浏览

北京时间9月15日凌晨一点,一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时,很多人可能没有意识到,今年已经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

过去十年,库克受到过无数质疑,人们总是喜欢拿他和乔布斯比较,不看好库克的人会说,他缺少乔布斯天才般的创造力,优等生和天才之间的鸿沟,是库克永远无法跨越的。

产品上,虽然iPhone每年都在迭代,但是在iPhone身上,“缺乏创新”、“平庸”的标签也变得越来越多。可真的是这样吗?答案可能是否定的。

过去十年,在库克的带领下,苹果公司股价从2011年8月的8美元左右涨到目前149美元,市值突破2.4万亿美元,成为全球市值最高的上市公司。

根据苹果2021财年第三财季财报,今年二季度,苹果的营收达814.34亿美元,同比增长36.5%;而截至2021年6月30日的过去九个月,苹果的营收为2824.57亿美元,同比增长34.5%。

所以,苹果仍保持着高速的增长。而iPhone,依然是苹果公司最核心的营收来源,二季度,苹果来自iPhone的收入为395.7亿美元,同比增长49.8%。

这些数字,是库克作为苹果CEO,给外界交出的最具说服力的答卷。同时,这些数字也足以证明,iPhone产品仍然具有强劲的市场竞争力。

凡是过往,皆为序章。站在新十年的起点上,苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈,苹果和库克有没有做好准备,今天(北京时间9月15日)发布的新品,将决定一年后的答案。

iPhone13系列加量不加价

苹果秋季发布会,最受瞩目的产品自然是iPhone新品。此前几代iPhone之所以被标上“平庸”标签,主要是因为用户没有从这些产品上看到令人惊艳的创新。

可事实上,智能手机发展到现在,除非在一些技术领域实现新的突破,否则以性能提升为核心的“微创新”,仍将是接下来几年新产品的主要卖点。

或许也是因为迭代上的“微创新”,让苹果对于iPhone新品的保密工作变得越来越宽松。这两年,新品在发布之前,产品信息基本都被提前爆料,最大的悬念就是价格。

今年的iPhone13也如此,发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上,苹果公司并没有避开“13”,而是保证了数字的延续性,新产品就命名为iPhone 13系列。

此次总共发布四款机型,分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max,售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中,1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元,这也是iPhone 13系列的价格上限。

十三香!iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,苹果继续“独孤求败”?

具体配置上,iPhone 13系列都采用了超视网膜 XDR 显示屏,搭载A15仿生芯片,拥有6核CPU和16核神经网络引擎。差别在于,iPhone 13和iPhone 13 mini是双广角镜头,对角线排列,芯片搭载的是4核GPU,而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max多了一个长焦镜头,搭载的激光雷达扫描仪可实现夜间模式人像、低光环境中更快速的自动对焦,以及更出色的增强现实体验。

此外,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的芯片搭载的是全新5核GPU,屏幕支持ProMotion 自适应刷新率功能,从10Hz到120Hz,刷新率会随着内容而自动调整。

其他方面,iPhone 13系列也进行了相应的升级,比如摄像增加了电影效果模式、续航均不同幅度的提升、前面“刘海”所占空间比上一代小20%等。

颜色上,iPhone13 mini、iPhone13有5种配色,分别是星光色、午夜色、蓝色、粉色、红色,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max则只有4中配色,分别是银色、石墨色、金色和远峰蓝色。

十三香!iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,苹果继续“独孤求败”?

整体来看,iPhone13系列的价格比去年iPhone12要更加便宜。因为iPhone 13系列取消了64GB版本,全部是128GB起步,如果对比iPhone 12的128GB版本(6799元),那iPhone 13的售价上要便宜800元。

在发布会前机构们预测iPhone13会采取积极的价格策略,虽然今年疫情之下上游零部件、运输环节成本都在上涨,但是最终苹果实现了一定程度上的“加量不加价”,也体现了苹果对于供应链体系成本把控的能力。

而按照往年惯例,苹果的iPhone新品发布后,上一代产品也会随之降价。目前iPhone 12 mini起售价为4499元起,下调1000元,iPhone 12的起售价为5199,下调1100元,而iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max在苹果官网已经不再销售。

除了iPhone 13系列之外,苹果还发布了几款新品,包括新的iPad 和iPad mini。其中,新iPad mini的升级较大,除了通过搭载A15芯片使得各项性能大幅提升外,新iPad mini还加入了USB -C接口,可支持5G网络,同时,新iPad mini搭载了1200像素超广角前置摄像头,并具备人物居中功能。

在设计方面,新Pad min将触控 ID整合进了顶部按钮,并支持第二代 Apple Pencil,可通过磁力吸附到iPad mini的一侧边框上。售价上,新iPad mini的64GB版本为3799元,256GB版本为4999元。

当天,苹果公司还发布了Apple Watch Series 7,新的Apple Watch重新设计了显示屏,将边框收窄40%,令屏幕区域比 Series 6增大了将近20%,相比 Series 3则增大50%以上。在健康功能上,Series 7可通过创新的传感器和App进行血氧测量,并能随时随地监测自己的心率,以及进行正念训练和睡眠跟踪等。

十三香!iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,苹果继续“独孤求败”?

另外,Apple Watch Series 7在充电速度上也进行了提升,相比 Series 6充电速度最多可提升33%,从零充到80%仅需约45分钟。而借助蜂窝网络功能,Series 7能让用户在没有手机的情况下依然使用联网功能。据介绍,Apple Watch Series 7的起售价为399美元,由于该产品在秋末才正式发售,所以目前苹果的中国官网尚未显示售价信息。

销量看涨苹果“独孤求败”

纵观各大机构公布的预测,尽管存在芯片短缺的状况,大家仍对iPhone 13的销量进行了积极的增长判断。

TrendForce集邦咨询表示,目前Apple面临最大挑战仍在于部分零部件受新冠疫情影响导致供给紧张,但预估影响幅度有限;全年生产总数预测为2.3亿支,年成长达15.6%,其中新机占比约37%~39%。

另外该品牌的5G手机生产占比将由2020年的39%大幅跃升至77%,居全球之冠。有鉴于上一代iPhone 12 mini市场销售表现不如预期,并且提前进入停产(EOL),预估新一代iPhone mini系列的占比也将落在10%以内,未来将以其它三款为销售重心。

天风证券也认为,受益于美国对华为禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上 (对比iPhone 12的2020年出货量),“我们认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%,iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。不过,此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。”

而从全球手机市场的江湖地位来看,当前的苹果可谓“独孤求败”,持续名列前茅且保持高额收入。

具体到全球手机品牌的排名,苹果二季度位列第三名,根据Counterpoint的报告,2021年二季度全球智能手机市场上,三星的出货量保持第一,达到5790万台;小米在二季度超过了苹果,首次位居第二,出货量突破了5000万台,随后是苹果(4890万台)、OPPO(3360万台)和vivo(3250万台);在中国市场上,苹果位列第四,二季度出货量前五名为vivo(23%)、OPPO(21%)、小米(17%)、苹果(14%)和华为(10%)。

虽然出货量上苹果并未进入前二,但是在全球二季度的手机销售额排行榜中,苹果位列第一。Counterpoint研究分析师Aman Chaudhary指出,苹果的销售额在第二季度占总体市场销售额的41%,创历史最高记录,其次是三星、OPPO、小米和vivo。

Counterpoint分析道,二季度中得益于苹果强大的行业关系,谨慎的供应链管理,运输管理,以及缩短工厂到销售网点时间的能力,苹果供应能力没有受到行业芯片短缺的影响,销售额同比增长了52%。

苹果的钞能力再次展现,值得一提的是,当前苹果仍在高端市场上占据绝对优势。尤其是华为在打压之下跌出了市场前五名,苹果承接了更多高端市场的份额,在国内的高端市场上,苹果和华为从去年的五五开,进一步相互拉开差距。另据GFK数据,2021年上半年,在600美元以上的全球高端市场,中国和西欧占据67%的市场份额,三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%。

尽管手机市场竞争格局还在动态起伏,苹果却重复着“枯燥乏味”的故事结局:不论竞争对手的市场份额如何变化,苹果始终占据着产业营收和利润的高点。

从这个角度来说,眼下的苹果或是缺乏挑战者的,几年前,大家期待安卓、华为等能做出更多行业革新,但是目前来看苹果竞争对手的有效进攻不够多,更为复杂的是,这并不只是因为苹果自身的强大,还掺杂了地 缘政治、经济要素等多方面原因,促成了苹果的统治地位。

国内供应链洗牌

无论从营收还是利润角度,今年以来苹果手机一路高歌猛进,随着销售旺季来临,iPhone新品能否为苹果产业链带来增长动能?

当前国内的苹果供应商们也呈现复杂的局面,一方面,既有欧菲光被剔除朋友圈,也不断有国内企业加入到苹果供应链中。在近年新晋的国内厂商中,京东方无疑备受关注,此前京东方已经为iPhone 12供应柔性OLED屏。多位面板业内人士向21世纪经济报道记者表示,今年京东方还将为iPhone 13供应屏幕。

根据Omdia此前发布的预测报告,2021年苹果预计将从三星显示、LG显示和京东方购买1.72亿片柔性OLED显示面板,其中,1.06亿片用于新的iPhone 13(5.4、6.1和6.7英寸)。对于新的iPhone 13,京东方的面板正在认证通过中,预计将在2021年第四季度开始量产。

在苹果公布的2020年TOP200供应商名单中,新加入了36家企业,其中,中国大陆的达到了12家,包括兆易创新、天马微电子、长盈精密等。

此外,据报道,舜宇光学今年也将首次进入苹果iPhone供应链,将为新iPhone手机的后置摄像头提供镜头,但份额占比较小。此前iPhone手机的绝大部分镜头都由中国台湾企业大立光提供,舜宇光学在国内已经成为了小米、华为、OPPO、vivo等智能手机厂商的主要供应商。

另一方面,苹果产业链的头部企业们都在延伸自己的边界,比如立讯精密此前就收购了台湾纬创iPhone代工厂,将带来iPhone组装代工业务的增量,据报道,立讯精密自富士康与和硕手中抢下苹果新手机订单,将负责iPhone 13系列约3%产量。

对于立讯精密,天风证券还指出,Apple Watch 7的主要组装厂商立讯目前正在积极复制产线,并预计在9月底所有产线开始大量生产,故Apple Watch 7的供货自10月中下旬后将会有比较明显的改善。

“我们预估Apple Watch 7与总Apple Watch出货量在2021年将分别显著成⻓至1400-1600万支与4000-4500万支。受益于Apple Watch 7大量出货,立讯的Apple Watch事业在4Q21的利润将显著超过1-3Q21的利润总合并击败市场预期。” 天风证券称。

此外,歌尔股份也逐步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT产品;今年富士康进入汽车整车代工,投资拜腾、和吉利成立汽车代工企业,都在市场上引起不小关注。

可以看到,苹果代工厂之间的竞争更加集约化、多面化。苹果的多供应商策略,是国内企业的机会,一步一步拓宽上下游边界,来获得更高端的制造能力。当然,苹果供应商们仍面临着贸易市场的不确定性,以及产业链全球化布局的考量。

摆脱“创新”危机

近年来苹果曾饱受“缺乏创新”的争议,面对诸多噪音,库克在2019年的一次访谈中说道,苹果的长期健康和产品线“从未这么好”,公司的生态系统“从未如此强大”。

如今再回看库克的表述,这一切正逐步成为现实,尤其是自研芯片M1的推出,再次让外界看到了苹果的自我革新,目前,苹果确实在生态上达到了新的高度,硬件、供应链、开发者等多个维度构成大苹果生态愈发成熟,而手机已经成为生态基石。

有业内人士向记者分析道:“苹果彻底度过了三年前的创新危机。现在苹果所打造的生态,包括PC和手机等多终端的打通,是自身长期努力得到的成果,Windows和安卓都想做到的互联互通生态,现在苹果率先迈出了第一步。

对于苹果的更新方向来说,现在重点还是在于生态上,单个产品的更新、创新越来越难,而苹果却受益于生态,可以通过手机来收割手表、耳机的利润,乃至到了Mac等产品线上,更以利润为导向,而非市场份额。”

而苹果在生态上的创新并非激进,相反,苹果依然延续保守的策略,坚持“做自己”。即使是令外界惊艳的M1芯片,也并非横空出世,苹果向来是要把握核心的技术环节,自研芯片研发已久。无论是M1、还是操作系统的更新、iPhone 13等新品,苹果依然在延续自己的方案,按照自己的路在往前走。


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